Prendersi cura della propria pelle è un vero e proprio atto di amore che rivolgiamo verso noi stessi.
Questo è uno dei principi sui quali si fonde Iyoskyn Cosmetic un brand italiano ispirato ad un’antica provincia del Giappone. Nasce dal desiderio di esaltare il proprio “IYO”, promuovendo la cura della propria pelle attraverso la combinazione di ingredienti naturali, pregiati e accuratamente selezionati.
La filosofia di Iyoskyn mette al centro la donna e la natura. Intorno ad esse si attivano e ruotano tutte le innovazioni scientifiche e la tradizione della skin care giapponese detta J–Beauty. Questa promuove un’inedita visione della bellezza che va oltre gli stereotipi e i canoni più diffusi. Ci aiuta a guardarci allo specchio per cogliere la propria unicità senza tralasciare quei segni particolari che ci rendono speciali
La linea di prodotti Iyoskyn si ispira all’antica arte giapponese del Kintsugi e alla filosofia del Wabi–Sabi. Queste visioni del mondo ci insegnano ad accettare le “rotture” come parte della nostra storia. Proprio come le venature dorate del Kintsugi, che non mascherano le crepe ma le mettono in risalto, Iyoskin valorizza la pelle, aiutandola a risplendere di nuova luce.
Ce lo spiega nel dettaglio Caterina Melella, fondatrice di Iyoskin in questa ispiratoria intervista.
Caterina, come nasce l’idea di creare questo brand ispirato all’arte antica giapponese?
Perché i paesi asiatici sono molto più attenti alla cura della pelle ed è una vera tradizione che si tramanda da madre in figlia. L’attenzione verso il benessere e la connessione tra corpo e spirito sono elementi chiave per la pelle che non dev’essere vista come qualcosa da lavare e pulire. L’uso della Crema per esempio non è finalizzato al miglioramento delle rughe oppure a risolvere un problema estetico, ma è considerato come qualcosa che ci fa stare bene, ci rilassa. Un momento di interconnessioni con noi stessi
Tutto questo diventa possibile quando utilizziamo prodotti che oltre ad avere caratteristiche utili per alcune esigenze specifiche della pelle, contengono anche elementi che ci gratificano dal punto di vista sensoriale con profumi rilassati e colori avvolgenti.
Cosa significa per una donna essere bella nella società odierna che spesso ci pone a confronto con ideali e miti irraggiungibili?
Iyoskin crede nell’unicità di ogni individuo, ma a causa dell’influenza dei social le persone perseguono stereotipi di bellezza sbagliati e omologati, senza considerare spesso che si confrontano con immagini che non sono reali ma esaltate da filtri e ritocchi. In questo modo si perde fiducia in sé stessi e si cerca di imitare comportamenti che vengono diffusi sui social che probabilmente non hanno effetti positivi per il proprio benessere totale.
Quante volte la scelta di un prodotto viene influenzata dal risultato che vediamo sui social? Ovviamente questo non può e non deve diventare un criterio di scelta e selezione. Spetta a noi aziende comunicare con onestà e chiarezza sia sui risultati che sugli obiettivi reali.
Oggi cercando di raggiungere miti irraggiungibili, si ricorre a trattamenti sempre più invasivi sin dall’adolescenza: cosi abbiamo tutte le stesse labbra, zigomi ecc …
La vera bellezza secondo la filosofia giapponese del Kintsugi risiede nella riparazione di ciò che è rotto e di valorizzarlo con cura e amore perché proprio lì si trova l’unicità di ciascuno, il proprio segno distintivo. Questa è la filosofia di Iyoskin
Come il suo brand intende valorizzare l’individualità e quindi il concetto di autenticità di ogni donna?
Insegnare alle nostre clienti come curarsi, come scegliere un prodotto, come utilizzarlo, quali sono i rituali giusti per ogni tipo di pelle e di problematica, conoscere le modalità di applicazione e i tempi di attesa per vedere i risultati quando viene utilizzato un prodotto, sono aspetti fondamentali del rapporto con ciascuna cliente perché noi non vogliamo solo vendere, vogliamo creare un legame di fiducia e di affidabilità, ma far sì che questo avvenga, dobbiamo calarci nei panni di ciascuna di loro con chiarezza e onestà.
Ovviamente i risultati, come sappiamo, dipendono dai principi attivi all’interno dei prodotti e anche da turnover cellulare di ciascuna persona.
Spesso nella grande distribuzione si usano prodotti sintetici per avere dei risultati immediati a costi più bassi ma poi in realtà non portano a nessun risultato nel tempo, ma solo ad un effetto illuminante immediato per dare la sensazione che il prodotto sia efficace.
Che tipo di ingredienti sono alla base dei suoi prodotti per la cura della pelle?
Gli ingredienti dei nostri prodotti sono per la maggior parte vegetali e a base di oli e burri, ginseng, papaya, ecc.
Ovviamente accanto ai prodotti vegetali abbiamo anche peptidi, Glutatione e attivi che favoriscono la veicolazione del prodotto in profondità e che dermocompatibili e già presenti nella nostra pelle.
Come nascono i suoi prodotti. Che tipo di lavoro c’è alla base?
Iyoskin nasce da una mia problematica personale. Ho sempre avuto una pelle sensibile e molto reattiva e l’uso di qualsiasi crema mi provocava una fuoriuscita di brufoli e irritazione. Grazie alle mie conoscenze degli attivi chimici come esperta di tecniche di laboratorio e al supporto medico della Dott.ssa Baldi Carmen, nasce l’idea di realizzare Iyoskin una linea cosmetica per pelli sensibili oggi accreditata ed utilizzata anche da alcuni dermatologi. L’uso di Iyoskin difatti viene consigliato anche a persone che fanno cure oncologiche. In questo caso la pelle è molto sensibile a causa dei trattamenti molto invasivi e quindi i prodotti da utilizzare devono essere a base oleosa e privi di tensioattivi.
La parte più soddisfacente del suo lavoro…
Il contatto diretto con le numerose clienti che per me diventano amiche e che insieme al mio staff riusciamo a gestire.
Uno degli obiettivi della cosmetica di oggi è la divulgazione e l’informazione.
Oltre a realizzare prodotti funzionali che integrano le sostanze che con gli anni diminuiscono è fondamentale informare ed essere affidabili ed attendibili.
Uno degli obiettivi della cosmesi di oggi è quello di rallentare l’invecchiamento. Come Iyoskin lo persegue?
Oltre a realizzare prodotti funzionali che integrano le sostanze che con gli anni diminuiscono, Iyoskin punta molto sulla divulgazione e sull’informazione. È importante praticare una skincare consapevole sull’applicazione, sull’utilizzazione del prodotto più adatto, su alcune abitudini dannose che accelerano il processo di invecchiamento e soprattutto sulle reali necessità della nostra pelle. Perché l’invecchiamento è dovuto a due concause: esogene ed endogene.
I prodotti che non devono mai mancare per la skincare quotidiana….
I prodotti per la detersione, il gesto più scontato e banale, ma il più importante della routine. Devono essere scelti in base al tipo di pelle e non alle tendenze del marketing e dei social.
Uno step fondamentale perché è quello da cui si determina la cura: una detersione non adatta al proprio tipo di pelle compromette attività dei sieri e creme utilizzati successivamente.
